Jak zaprojektować dobre logo?
Dobre logo dopasowane do potrzeb i charakterystyki grupy docelowej jest najważniejszym elementem identyfikacji graficznej Twojego biznesu. Niezależnie od tego, czy jesteś w trakcie rebrandingu lub odświeżania logo, czy Twoja firma dopiero stawia pierwsze kroki, proces projektowania logo to jeden z najważniejszych momentów w prowadzeniu działalności. Co musisz wiedzieć o projektowaniu dobrego logo?
Dobre logo niejedno ma imię – z czego zbudowane jest logo?
Zanim odpowiemy na pytanie o to, czym jest dobre logo, wytłumaczmy, jak zbudowany jest ten najważniejszy znak graficzny dla każdego brandu. Logo to nazwa nadrzędna dla znaku skonstruowanego z jednego, dwóch lub trzech elementów. Niektóre logo obejmują wyłącznie sygnet, czyli symbol graficzny. Dobrym przykładem takiego znaku jest charakterystyczne dla firmy Apple logo w postaci nadgryzionego jabłka.
Niektóre logo zaprojektowano tak, że sygnet jest jednocześnie logotypem. Tak jest między innymi w przypadku logo marki Coca-Cola (z wyróżniającymi się ozdobnością i fantazją pisanymi literami) czy logo Empik.
Czym zatem jest logotyp? Logotyp to nazwa marki, która jest nieodłączną częścią logo. W dobrym logo sygnet może występować w parze z logotypem, przy czym sygnet jest wówczas umieszczony zazwyczaj po lewej stronie. Doskonałym przykładem takiego znaku, który składa się z sygnetu i logotypu, jest logo Pepsi.
Poza tym logo może składać się również z tagline’u, czyli hasła firmowego. Wystarczy, że w pamięci przywołasz logo sieci dyskontów Biedronka, w którym występują wszystkie trzy elementy – sygnet w postaci uśmiechniętego owada, nazwa sieci Biedronka oraz tagline: Codziennie niskie ceny.
Dobre logo, czyli jakie? Najważniejsze cechy dobrego logo firmowego
Logo pasujące do osobowości marki powinno zostać zaprojektowane po dogłębnej analizie grupy docelowej. Znając dane demograficzne potencjalnych klientów, etap życia, na którym są (np. poszukiwanie pierwszej pracy albo wysyłanie swoich dzieci na studia), a także potrzeby i zainteresowania, łatwiej jest opracować osobowość marki i pasujące do niej logo.
W trakcie pracy projektowej należy korzystać z kolorów i fontów pasujących do osobowości marki. Dla przykładu kolor niebieski kojarzony jest z zaufaniem, porządkiem, spokojem i bezpieczeństwem. To idealna barwa dla kancelarii prawnych, firm ochroniarskich czy budowlanych. Innym przykładem dobrze dobranego koloru do osobowości marki jest zielony w logo firmy zajmującej się montażem instalacji fotowoltaicznych. Zieleń to kolor kojarzony nie tylko z naturą i ekologią, lecz także ze spokojem, relaksem i dobrobytem. Z kolei fonty pisane, tzw. pisanki, pasują do eleganckich biznesów, na przykład kobiecych albo z tradycjami, takich jak salon kosmetyczny czy warsztat lutniczy.
Ważne cechy to także uniwersalność i oryginalność logo. Odnoszą się one do jego ponadczasowego designu i wyraźnego odróżnienia od znaków charakterystycznych dla konkurujących firm i marek.
Dobre logo musi być łatwo skalowalne, czyli takie, które można – w zależności od potrzeb – pomniejszyć lub powiększyć bez straty na jego jakości i widoczności szczegółów. Co ważne, podstawowy symbol marki czy firmy powinien być też przygotowany w różnych formatach, tak aby mógł być wyświetlany na ekranach i drukowany.
Podsumowując, obok dobrego logo trudno przejść obojętnie, niezależnie od tego, czy zbudowane jest wyłącznie z sygnetu, czy składa się też z logotypu i tagline’u. Znak graficzny należy projektować tak, aby pasował do osobowości marki, był uniwersalny, a jednocześnie oryginalny, a także łatwo skalowalny.
